06 ve 07 Mayıs tarihlerinde İstanbul
Teknik Üniversitesinde sayın Recep Asar’ın organizasyonuyla çok güzel iki
gün süren dolu dolu bir Y Kuşağında Pazarlama Zirvesi yaşadık. Size isterseniz
bu yazımda ilk gün neler olmuş kısaca değinelim.
İlk konuşma sayın Çağdaş Önen’in Globalleşen Dünyada Marka Yaratmak: Yandex sunumuyla
başladı. Çağdaş Önen özellikle Yandex’in var olmaya, büyümeye
çalışmasında ise ‘’ İletişimde Yerelleşme ‘’ kavramının egemen olduğunu söyledi. Bu konu da
Yandex’in düşüncesinin Google gibi ülkemizde tekel olmuş bir arama motorunun
karşısına çıkma niyetiyle doğru olduğunu düşünüyorum.
İkinci Konuşmacı olan LC Waikiki Sosyal
Medya Müdürü Mehmet Taha Doğruyol’du. Mehmet bey Y Kuşağına Dokunmak başlıklı
sunumunda özellikle Y kuşağına mesaj verirken abartmayın, Y kuşağı ben özelim
demeyi bırakmalı gibi söylemlerle gerçekçi ve uyarıcı bir sunum gerçekleştirdi.
Mehmet Taha Doğruyol’un Y kuşağının mantığını anlamadığı bir durumu kolay kolay
kabul etmediği cümlesini çok önemsedim. Bugün belki de bu kuşağın sorgulayıcı
olduğunun arkasında bunun yattığını düşünebiliriz.
3. Oturumu Vitringez.com kurucularından
sayın Natalie Yeşilbahar Alışveriş Alışkanlıklar Değişiyor sunumu
gerçekleştirdi. Natalie hanım özellikle bir ihtiyacı giderdiklerini tüketicinin
sürekli her siteye üye olmaktan çok sıkıldığını ve bu siteyle kurulan e ticaret
sitelerini arama motorumuz sayesinde doğru kitleyle buluşturduklarını iletti.
Vitringez projesinin çok akıllıca ve kafası moda sitelerinde allak bulak olan
müşteriler için bir rahatlama ve çeşitlilik olduğunu düşünüyorum.
4.Oturum Y Kuşağına Uzanan Pazarlama
Projeleri sunumuyla Project House Kurucu Ortağı sayın Cüneyt Devrim dinleyici
karşısına geçti. Cüneyt bey reklamın yılın belli bölümlerine ayrıldığını ve
firmaların tam yumruk atabilmeleri için reklamın ürün açısından öneminden
bahsetti. Markaların içerik üretmediğini sadece reklam ürettiklerini bununda
farklılık yaratmadığını söyledi. Y kuşağına yönelikse markaların Y kuşağını
hedefliyorlarsa kesinlikle aşağıdaki sorulara cevap bulmaları gerektiğini söyledi.
Neden beni takip etsin? Onlar için ne var?
Arkadaşlarına benden bahsetmelerini nasıl sağlarım? Bu düşüncelerine pazarlama
gerçekleri açısından kesinlikle katılıyorum. Ancak yaptığı bir saptama üzerinde
uzun konuşmaya değer. Cüneyt bey zamanın kralının Konuşma olduğu söyledi.
İsterseniz biraz açalım konuşmadan kasıt
nedir? Sosyal medya ya da internet içinde insanlar yazıyor bunun reklam
açısından adı konuşma. Üstelik bu konuşmaların lehte veya aleyhte olup
olmadığını bilmekte neredeyse imkansız. Milyonlarca insan sizin ürünleriniz
için bir şeyler söylüyor. Artık onları gözardı ederek reklam yapmak akıllıca
değil.
5.Oturum Futürist Trendist Digital Ajans
Başkanı sayın Ufuk Tarhan tarafından yapıldı. Ufuk hanım vizyonunun
farklılığıyla ve sürekli gelecekten konuşmasıyla dikkatleri kendinde topladı.
Hepimiz gelecekte neler yapılacağını ve şimdiden neler yapıldığını ağzımız
bazen açık kalarak dinledik ve video sunumlarla izledik. Çok etkileyici
bilgiler ve düşündüren konular vardı. 2049 yılında insanın tüm hücrelerinin
sırrının çözülebileceği düşüncesi ve bunun için şimdiden çalışıldı bilgisini
hala düşünüyorum.
6.Oturum Efes Pilsen Pazarlama ve Sosyal
Medya müdürleri Selin Takçı ve Berke Civan tarafından gerçekleşti. Efes Pilsen’i
anlattılar ama benim en ilgimi çeken cümle. Efes Pilsei’in özellikle reklam
konusunda yaşadığı yasaklarla mücadele durumu oldu. Burada belki de anahtar
cümle yasakların kendilerini daha yaratıcı olmaya ittiğini cümlesiydi.
Bir sonraki yazımda 07 Mayıs 2014 oturumun
ikinci gününü sizinle paylaşacağım.